Red Bull Zero, distributeur interactif

Red Bull Zero Calories

Fin 2013, Red Bull France prépare le lancement de Red Bull Zero Calories et souhaite créer une animation capable de faire découvrir le produit à travers une expérience mêlant jeu, technologie et performance physique. En collaboration avec Synergiz, Desind développe un distributeur automatique interactif utilisant la technologie Microsoft Kinect.

Desind réalise l’avant-projet, soumis à la validation des équipes branding de Red Bull, et étudie la transformation d’un distributeur existant. L’agence y intègre un écran de 32 pouces, une caméra Kinect, un système sonore et les équipements numériques, puis développe l’habillage dans le respect des codes de Red Bull Zero.

Le principe du Challenge Red Bull Zero repose sur une interaction entièrement pilotée par le geste. Face à la machine, le participant répond à des questions sans toucher l’écran, puis enchaîne différentes épreuves physiques détectées par Kinect : squats, sauts ou mouvements du corps. S’il réussit le parcours, le distributeur libère directement une canette de Red Bull Zero.

Une photographie et le partage du score sur les réseaux sociaux prolongent l’expérience après le jeu.

Le dispositif est d’abord présenté à Laval Virtual, puis utilisé lors d’animations événementielles, notamment à l’École 21 à Paris.

Développé avec Synergiz, il est présenté comme le premier distributeur Red Bull piloté par les gestes avec Microsoft Kinect.